Region St. Johann in Tirol: Wie „Mein Yapadu“ zur gelebten Markenidentität wurde
Die Ausgangslage
Die Tourismusregion St. Johann in Tirol suchte nach einer unverwechselbaren Identität abseits klassischer Alpen-Klischées – etwas, das emotional berührt, regional verankert ist und Gäste wie Einheimische inspiriert.
Die Strategie: Glück als Leitbild
Ich entwickelte gemeinsam mit dem engagierten Team des Tourismusverbandes die Positionierung „Mein Yapadu“ – ein Kunstwort für Glück, das als ganzheitliches Markenleitbild dient.
Ziel: Glück sichtbar, spürbar und erlebbar machen – über Kommunikation, Gastgeberqualität und persönliche Begegnungen.
Die Umsetzung
🎯 Kernbausteine der Kampagne
1. Markenclaim & Philosophie
„Mein Yapadu“ wurde zum identitätsstiftenden Leitmotiv der Region – ehrlich, unaufgeregt, naturverbunden.
2. Glücksfibel für Betriebe
Ein praxisnaher Leitfaden, wie Gastgeber*innen „Yapadu-Momente“ schaffen und so Teil der regionalen Markenstory werden.
3. Qualitätsauszeichnung
Betriebe, die Glück erlebbar machen, werden in den Kategorien Herzlich, Charmant und Einzigartig ausgezeichnet.
4. Erlebnisformat – Mein Yapadu Summit
Ein innovativer Glücks-Gipfel mit Yoga, Achtsamkeit, Impulsen & Naturerlebnissen – mit mehreren hundert Teilnehmenden pro Jahr.
Das Ergebnis
✅ Bundeswerbepreis „Austriacus“ in Gold (2019) in der Königsdisziplin „Kampagne“
✅ Jury-Begründung: „Um eine ganze Region als Marke zu positionieren braucht es eine klare Identität, um dann kommunikativ die unterschiedlichsten Zielgruppen auf sämtlichen Kanälen für sich zu begeistern, ohne die eigene Identität zu verlieren. Diese Kampagne schafft das – von Sympathie über Anspruch bis hin zum Stolz ist alles mit dabei.“
✅ Gelebte Identität: „Mein Yapadu“ wurde zur spürbaren Marke – in der Kommunikation, in der Gästebegegnung und im Erlebniswert.
Mein Learning als Tourismusberater
💡 Marken entstehen nicht im Marketing, sondern in den Herzen der Menschen.
Wenn Haltung, Sprache und Erlebnis stimmig sind, wird eine Strategie zur Bewegung.
Projektzeitraum & Verantwortung
📅 Laufzeit: Januar 2016 – Dezember 2023
👥 Meine Rolle: Geschäftsführer Tourismusverband Kitzbüheler Alpen St. Johann in Tirol, Konzeption & strategische Leitung
🤝 Partner: Tom Jank (Kreation), Team des Tourismusverbandes
Sie möchten Ihre Destination emotional positionieren?
Lassen Sie uns über Ihre Markenidentität sprechen.